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體育用品商的下一個戰場? 

發布時間:2016/07/18

  在過去的一年里,門店關閉、產能過剩、庫存壓力成為體育用品行業最為熱點的話題,面對市場的慘淡,體育用品行業亟須轉型求變,而戶外用品普遍被認為是體育用品行業生存和發展的救命稻草。
  數據顯示,我國戶外用品行業2011年的市場零售總額已經達到110億元,同比增長57.82%,而過去10年,我國戶外用品市場的平均增長率超過了40%以上。據中華全國商業信息中心發布的《2011年度中國戶外品牌百貨商業報告》顯示,2011年全國重點大型零售企業戶外時尚運動用品銷售同比增長23.9%,而體育用品零售額的增速僅為6.7%。
  基于傳統體育用品市場的不景氣,以及戶外用品的高增長和高利潤,很多傳統體育用品巨頭紛紛開展擴大戶外用品領域。
  據了解,李寧開設了第一家戶外用品旗艦店李寧探索。這個隸屬于李寧集團授權的業務模塊就是專門經營戶外用品的,包括戶外服裝、戶外鞋、戶外配件等產品,與李寧體育既相互獨立又相互依存。阿迪達斯也瞄準了戶外用品這一市場,還專門成立了戶外部門。而彪馬方面也表示,有兩個運動細分市場極具潛力,一個是極限運動,另一個是戶外活動用品市場。2013年會將重心放在戶外運動產品上。
  對此,知名財經評論員水皮在接受媒體采訪時表示,"傳統運動品牌往往不具備細分市場的優勢,所以大規模轉向窄眾市場有很大風險,因為這個市場的份額是有限的,容納不了這些大型的企業。通俗來講,全能選手獲得單項冠軍是不可能的,這是用自己的短處來拼別人的長處,是不可取的。"
  對于當下體育用品大型企業如何走出困境,水皮認為,堅持大眾品牌,堅持自己的長項,緊跟市場的需求,把管理成本降下來,保證合理的利潤率。在此形勢下,戶外行業的傳統品牌將迎來兩個變化,其一是以商超渠道為主的大眾戶外品牌將加快渠道建設步伐,擴大銷售終端的密度與深度;其二是以戶外店渠道為主的專業戶外品牌將面臨戶外運動愛好者的激增,創業開辦戶外店將形成又一波高峰
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